Dos noches en Barcelona. Nunca un Papa había estado tanto tiempo en Cataluña como lo hará León XIV los próximos 9 y 10 de junio. Juan Pablo II en 1982 despachó su agenda en apenas 24 horas, al igual que su sucesor Benedicto XVI en 2010. Pero con más o menos tiempo, lo que marcará la diferencia entre los tres pontífices es el contenido de los mensajes. Juan Pablo II y Benedicto XVI eran hombres preocupados por el dogma, por la Iglesia fortaleza, encastillada en sus certezas, de cuño conservador y obsesionada por evitar la propagación del laicismo. León XIV, en cambio, hace hincapié en una iglesia abierta, más solidaria, que arriesga como la teología de frontera y es activa en las periferias sociales.

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“¿Asiento aleatorio? Te quedas sin ventana”. “El vuelo cuesta 15 pavos, no vamos a darte un masaje en los pies”. “Pagaste por un asiento, no un trono”. La cuenta oficial de Ryanair en X ha publicado estos mensajes a lo largo del último mes. Pero lejos de escandalizar, resultan ya casi rutinarios. La aerolínea irlandesa de bajo coste lleva años abrazando un modelo de comunicación ácido e incluso ofensivo. Pero no es la única. Otras marcas como Wendy’s, hamburguesería estadounidense, o incluso Duolingo, app destinada al aprendizaje de idiomas, demuestran que la provocación se ha convertido ya en lengua franca del marketing.

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El hervidor eléctrico es, probablemente, uno de los pequeños electrodomésticos que más posibilidades esconde. Sin embargo, en la mayoría de los casos, queda reducido a funciones como la de preparar té, infusiones o café. A ver, está claro que todos nos lo compramos con esa idea, pero te aseguro que tiene mucho más potencial.

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