El arranque del Open de Tenis de Madrid vuelve a poner sobre la mesa una de las estrategias más tentadoras —y más delicadas— del marketing contemporáneo: subirse al ruido de un gran evento sin pagar el peaje del patrocinio oficial. La proximidad de otros eventos internacionales de masas, como la Copa del Mundo de la FIFA o las giras de artistas y bandas que congregan multitudes en espacios reducidos son elementos de atracción. La gira Lux Tour 26 de Rosalía en Madrid ha sumado 70.000 espectadores presenciales; la final de la Copa del Mundo de Futbol fue vista por 1.420 millones de personas, según los datos de la FIFA.
Pilar Sánchez-Bleda, socia directora de Auren Legal, subraya que los contratos de patrocinio internacional son complejos porque deben respetar “los límites publicitarios de los diferentes territorios en los cuales se vaya a desarrollar el evento”. La experta da una idea clave: “conductas como el ambush marketing, claramente atentatorias contra el patrocinio, deberían ser perseguidas de una manera contundente”. La frontera entre aprovechar la actualidad y apropiarse del evento nunca ha sido tan estrecha, ni los medios disponibles tan amplios y asequibles. Una tentación que puede salir cara.
ArcelorMittal ha hecho un viaje de ida y vuelta en poco tiempo. Arrancó el año alcanzando máximos de 2011 y revirtió la trayectoria con el inicio de la guerra, llegando a corregir un 26%. En abril, sin embargo, ha conseguido recuperar el 15% situándose de nuevo entre las mejores compañías del Ibex en 2026 con un alza del 29%.
Conforme desciende la carretera de curvas que da acceso al Hotel Son Bunyola, enclavado entre la Sierra de la Tramuntana y el Mediterráneo, se ven más cerca los bancales con viñas que rodean parte del edificio principal. Ocupan apenas 3 hectáreas de las 330 que tiene en total la propiedad, pero son motivo de orgullo para el director gerente del establecimiento, Vincent Padioleau. El directivo no oculta su alegría, e incluso una pizca de ilusión, al presentar el primer vino de Son Bunyola, que comparte nombre con el alojamiento, tras un proceso que comenzó en 2022. Aunque en realidad la historia arranca varios siglos atrás.
Los conciertos y la música en directo recaudaron en España unos 807 millones de euros en 2025, un 11,2% más que el año anterior. Es la primera vez que el sector supera la barrera de los 800 millones y también el cuarto año consecutivo de crecimiento desde el desplome provocado por la pandemia.
El polen revolotea sin parar por toda la Caja Mágica, donde estos días abundan los picores, los estornudos y las narices rojas. Rojo no, pero sí de llamativo color platino, luce el pelo desde hace unos meses el atrevido Dani Mérida, brillante incorporación para el presente y el porvenir del tenis español. “Es un sueño haber entrado en el top-100 y haber ganado mi primer partido aquí, pero bueno, yo siempre voy paso a paso. Ya estoy pensando en trabajar más y en alcanzar el siguiente nivel. Quiero ir subiendo cada vez más”, decía el madrileño, tenista especial, después de sortear el jueves la primera ronda del torneo, haber firmado su primera victoria en un Masters 1000 y haber reforzado el estirón que le ha permitido romper varias barreras.
Desde la federación se incide en que hoy día, la estructura diseñada por la directiva actual incluye 300 torneos de carácter internacional. “De hecho, somos el país con más ITF júnior del mundo y con más sub-12, 14 y 16 de Europa”.
Añaden que “el año pasado, por ejemplo, batimos récord de ayudas directas a jugadores y torneos con 3 millones de euros invertidos”, y especifican que esa cantidad, en un contexto de precariedad, “es casi un tercio del total del presupuesto”.
“Cuando el tenista está a punto de lograr ser profesional, pero todavía no está en el top-100, es cuando más dinero necesitan”, recalcan las fuentes consultadas, “y es cuando nosotros tratamos de ayudarles en todo lo que podemos”.
“Luego está el enorme talento de los jugadores y esa capacidad de ganar, que hace a los tenistas españoles únicos en el mundo”, zanjan acordándose de campeones como Santana, Orantes, Nadal, Alcaraz, Lilí, Arantxa, Conchita, Muguruza...
Como ya sucediera el jueves, el tenis de Mérida electrizó la Pista 3. Batió al galo Moutet y se enfrentará el lunes al griego Stefanos Tsitsipas (6-2 y 7-5 a Alexander Bublik). Este domingo recogerá el testigo Jódar, citado (no antes de las 21.30, Teledeporte y Movistar+) con João Fonseca.
Solemos asociar el arte urbano con ciudades modernas, grandes y ajetreadas. Pero basta bichear un rato en la plataforma Street Art Cities —el observatorio global que cartografía las obras callejeras más llamativas del planeta— para descubrir que una de las capitales más pintonas de España, más incluso que Madrid y Barcelona, es Lugo, que es una urbe pequeña —acaba de superar los 100.000 habitantes—, tranquila y está considerada como la más antigua de Galicia. Fundada hacia el año 25 a.C. con el nombre de Lucus Augusti —“el bosque sagrado de Augusto”—, Lugo mantiene como nueva su muralla de 2.117 metros de perímetro, que figura desde el año 2000 en la lista del patrimonio mundial de la Unesco como “el ejemplo más completo y mejor conservado de arquitectura militar en el Imperio Romano de Occidente”. Quienes pasean o corren por encima de ella, por el adarve de tierra elemental, y se detienen en cualquiera de sus 71 torres, no ven rascacielos: la catedral de Santa María, con casi 900 años a sus espaldas, es el edificio más alto. Tampoco ven torres de oficinas ni de comunicaciones. Ven una ciudad pensada para vivir, sosegada y silente. Y ven pinturas callejeras que hablan de su rico pasado, de sus raíces castreñas y romanas, de sus meigas y sus árboles seculares. Tanta historia, tantas pinturas: ¡hay 575!
Dice la drag queen Estrella Xtravaganza en un reel de Instagram: “Si hoy tenemos colectivo, redes de apoyo y seguimos aquí, spoiler: las lesbianas tuvieron mucho que ver". Y recalca una verdad: “Que no le quito importancia al resto de letras, pero es que a veces se nos olvida el papel fundamental de la L en nuestra historia”. Razón no le falta.
Iniciar una colección de orquídeas no es fácil, o quizás sí. Hay tantísimos géneros, cada uno adaptado a diferentes condiciones de cultivo, que seguro que cualquier curioso por el mundo botánico de las orquídeas encontrará las que mejor se ajustan a su entorno. Manuel Lucas (Murcia, 61 años) y María José Muñoz (Alhama de Murcia, 62 años) son viveristas en Pantrópica, su proyecto personal para dar a conocer las orquídeas.
“Un pum y un chasquido”, como cuando abres una lata de refresco. Este es el sonido que puede emitir la voz cuando se rompe. Así lo describió la cantante estadounidense Joanna Newsom a principios de 2009, cuando descubrió que había desarrollado nódulos en las cuerdas vocales debido al exceso de conciertos y falta de técnica vocal. Su decisión fue, en lugar de pasar por quirófano, callarse. Pasó dos meses sin hablar ni cantar, y cuando en 2010 reapareció con su tercer disco Have One on Me, el cambio de registro vocal era evidente en las canciones. Pasó de cantar de forma “salvaje” a todo lo contrario.
No es fácil. La parrilla es un arte. Así lo define el cocinero y maestro parrillero argentino Javier Brichetto, propietario de los restaurantes Piantao —el primero lo abrió en 2019 en la zona de Legazpi y hace cuatro años inauguró un segundo local en Chamberí—. “Lo defino como algo rústico, por lo casi medieval: el fuego vivo de leña o carbón, las herramientas pesadas de metal. Pero, a su vez, es una técnica muy precisa en la cocción del producto, basada en manejar alturas y tiempos sobre la brasa. Toda esa sabiduría te la dan los años de experiencia”, explica a EL PAÍS. Un buen parrillero profesional, prosigue, debe estar preparado técnicamente: no solo saber encender el fuego y entender los puntos de cocción —que a veces son más intuición que técnica—, sino también conocer los despieces del vacuno y tener nociones básicas de charcutería. Habla de la paciencia como uno de los ingredientes fundamentales, al mismo nivel que el carbón o la sal. Entre los errores más comunes frente a una parrilla, señala, están no esperar a que la brasa esté bien encendida, el exceso de fuego o mover constantemente la pieza —ya sea una chuleta o una verdura— sin dejar que se caramelice correctamente.